В учебном пособии раскрывается теоретические  и практические основы маркетинга, освещены особенности развития маркетинга в  Казахстане. Основные вопросы, рассматриваемые в рамках учебного пособия: понятие, виды, задачи, функции маркетинга, понятие маркетинговой среды и особенности ее развития в Казахстане, подходы к проведению маркетинговых исследований, виды исследований, сегментирование рынка, каналы распределения товаров и услуг.